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5月5日,立夏,茅台1935再次成为业界焦点。
线上,“i茅台”第二场专场活动——以“立夏时节 恰是喜相逢”为主题的茅台1935专场活动正式举行,8888瓶茅台1935又一次引爆了消费者的热情。线下,茅台1935鉴赏会在海口、成都两座城市同步“上演”,现场浪漫四溢、氛围被渲染得格外浓烈。可以说,今年的立夏之夜,弥漫的也是独属于茅台1935的浪漫。
从“虎茅专场”到“茅台1935专场”,从作为茅台酱香系列酒首款登陆“i茅台”平台的产品,到如今成为第二款享受“i茅台”专场“礼遇”的产品……一系列的动作背后,我们不仅能看到“i茅台”平台给茅台营销带来的巨大改变,更能看出茅台倾力打造茅台1935的决心和行动。
茅台1935上市发布之时,酒业家便发文分析,预测茅台1935将会成为千元高端酱酒、甚至是千元价格带的“新王者”。如今,距离茅台1935上市发布不到四个月的时间,我们看到,茅台1935正向着这一目标不断迈进。
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2022年夏天的流行色是什么?茅台1935的浪漫红必然是其中一个正确答案。
5月5日,在四川成都和海南海口同步举行的“立夏时节·恰是喜相逢”茅台1935鉴赏会拉开了这个浪漫夏日的序幕。在成都和海口,各有30对嘉宾出现在鉴赏会的现场,他们是恋人、情侣、相濡以沫的夫妻,也是茅粉。现场,他们分享自己人生的浪漫时刻,分享着茅台1935与自己喜相逢的故事。
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线下活动弥漫着浪漫的气息,线上活动则充满了惊喜。
酒业家注意到,在“i茅台”,享约茅台1935申购专场体验之旅也同步开启:共投放8888瓶茅台1935,成功申购者还有机会获得价值2万元的三亚或成都婚纱旅拍纪念礼包。
此外,官方还推出了“相伴一生,爱情之旅”的惊喜:2022年恰逢结婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年,且本次专场提货成功的客户,可以和伴侣一起享受一次“茅台酱香文化之旅”。
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从这组线上线下的联动中可以看出,在立夏夜,茅台1935以一种独特的方式给消费者和茅粉提供了一场惊喜和浪漫。所以,立夏时节,恰是喜相逢,相逢之喜,便是茅台1935。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,红色在国人心中是吉祥、喜庆、幸福的象征,从逢年过节、张灯结彩,到结婚嫁娶、大型庆典,都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹,一抹红色,也正被人们赋予越来越多的情感意义。
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而茅台1935,则采用了端庄而喜庆的红色,寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日,还是温暖人心的人生“四喜”,又或是幸福洋溢的人生“八喜”,都是淳朴百姓对美好生活的不变向往,这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。
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茅台“五合营销法”提出,要资源整合,实施主动营销法,要数字融合,实施数字营销法,要文化相合,实施文化营销法,要品牌聚合,实施品牌营销法,要管服结合,实施服务营销法。
今年以来,尤其是“i茅台”3月底上线试运行以来,不仅让行业看到了茅台数字营销的“实力”,更展现了茅台“五合营销法”的巨大威力。
可以说,茅台的“五合营销法”并非简单的“资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合”,更重要的是这五个营销方向之间的相互组合和彼此配合。而“i茅台”更重要的价值在于,使茅台的整合营销动作更加多样,营销举措更加丰富,开启了茅台营销的“美”时代、“新”时代。