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新国标”的出台顺应了酒类市场整体的发展趋势，是对行业的规范化引领，旨在促进行业高质量地发展。对于光瓶酒品类而言，“新国标”的实施将加速行业的趋势性变革。

其一，消费升级趋势加速

“新国标”催动着光瓶酒向高质量发展的要求，加速了消费升级的趋势。伴随消费者品质意识的觉醒，品质成为消费底线，并呈现基线抬高之势，高品质的纯粮酒正迎来更广阔的增量空间，成为大众消费“向上”“向高”发展的重要引领。

当前，光瓶酒的意见*已经从中年人迭代为80后、90后，他们更加注重品质消费和价值消费。伴随体量巨大的消费群体迭代和消费意识的觉醒，市场将迎来中高线光瓶酒的规模性发展。借助“新国标”的政策东风，顺应消费升级的时代浪潮，是光瓶酒厂商抢占行业发展新风口的历史机遇。

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其二，品牌集中趋势加速

新政策即将落地，行业产生分化在所难免，在加速行业分化的同时，新政策也促使品牌朝着“名、优、新”的方向集中。作为一个品牌长期角逐的赛道，光瓶酒将进入新一轮的品牌定盘时代。泸州老窖在白酒“新国标”颁布之前便以前瞻的思维与视角展开布局，推出黑盖产品后瞬时获得了行业的关注度与热度；汾酒的玻汾在中高线光瓶酒市场稳居第一；牛栏山、老村长稳居中低线光瓶酒市场的前列；以光良为代表的光瓶新势力快速突围……

光瓶酒的品牌集中趋势愈显，新政策将加速市场倾向于向以玻汾、尖庄等为主的名酒品牌阵营，以牛栏山、老村长为代表的大众酒品牌阵营，和以江小白、光良等为代表的新势力阵营集中。

本次“新国标”的颁布，表明了中国白酒行业的标准化、规范化新时代的来临，随着相关标准的陆续出台，行业将进一步告别无序竞争，实现健康发展。光瓶酒板块将在新政策的引领下延续增长的势能，顺应消费升级和品牌集中发展的趋势，重新定义“口粮酒”“质优价美”的价值属性。（作者系华策咨询助理咨询师