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中国白酒“老三”争夺战将愈演愈烈
酱香酒企业在争夺“老二”的位置,而中国白酒企业则在争夺“老三”的位置。说到中国白酒三强,人们最熟悉的当数“茅五剑”。然而,由于之前剑南春内部出现问题,致使“茅五剑”已经名存实亡。
后来,随着洋河酒业的一步步崛起,逐步占据了“老三”的位置。尽管如此,人们好像始终不习惯称谓“茅五洋”,并且认为“老三”的位置随时都有被后来者取代的可能,因此才有了“铁打的茅五,流水的老三”这一说法。
据了解,对于“老三”的垂涎,莫过于泸州老窖。在泸州老窖内部,早有“茅五泸”的叫法,有人甚至直接叫做“泸五茅”,一定程度上已经表达了泸州老窖的销售渴望和市场野心。
还有,贵州茅台是酱香酒的代表,五粮液是浓香酒的代表,因此作为清香酒代表的山西汾酒也一直憋着一股劲,那就是盼望着名正言顺地被称作“茅五汾”的那一天能够早日到来。
尤其是这两年,山西汾酒业绩大幅增长,并且带动了清香酒在市场上迅猛抬头,“茅五汾”的渴望亦日益强烈。2022年,山西汾酒预计实现营业收入260亿元左右,距离“老三”的位置又近了一步。
当然,凡是进入200亿白酒军团的品牌,相信都暗自揣着早日夺取“老三”位置的梦想。谁说剑南春不想尽快重新擦亮“茅五剑”的称谓呢?
业界有个共识,中国白酒已经进入知名品牌时代,强者恒强是大势所趋。因此可以预见,中国白酒“老三”的争夺战也将愈演愈烈。