文章指出，2022年底茅台的直销比例已经提升到约40%。50%的直销比例将是茅台平衡各方的合理数字，因此茅台直销的提升空间已经不大，2023年底有可能就能达到。

业绩方面，茅台酒当年可供的销量基本由4年前的基酒产量决定，而2022年-2024年对应的2018年-2020年的基酒产量几无增长，因此2023年和2024年从量来讲是茅台的小年份。茅台财报显示，2022年茅台酒销售量只占到2018年基酒产量的76%左右，而2020年和2021年的投放比例高达85%，明显是为2023年留了余量。

文章认为，2023年茅台依靠直销比例的进一步提升和2022年预留的可供销量可以轻松达到15%的增长目标。按照茅台一向比较保守的风格，实际业绩增速应该能达到18%-20%，略高于业绩目标。但是茅台2024年直销比例已经提无可提，在可供销量几乎无增长的情况下，茅台将面临比较大的业绩压力。据此，文章指出2024年元旦可能会是一个比较好的提价窗口期。

茅台的提价是投资者们心心念念的事情。关于目前为什么“不提价”原因的传闻主要有3种：

一种说，上级领导单位认为影响不好，不让提价；

二种说，经销商与茅台厂利益勾结，为了让经销商多赚钱，领导多拿回扣，所以不提价；

三种说，这一种就比较低级，认为茅台领导掌握一些我们不了解的市场数据，一旦提价市场承接不住，所以不是不想提价，而是不敢提价。这种说法是乱搞神秘主义，出发点是“事出必有因”，至于什么原因？是普通人不得而知的，反正肯定有原因。哈……不值一驳。

其它说法也有，但都没有上面几种典型。

除了第三种说法不值一提外，其它二种说法都有点似是而非，至今我没看到任何人拿出任何证据。