茅台龙年生肖酒来了！本月初，茅台开始预热今年的第一款重磅产品——龙年生肖酒，市场指导价2499元/瓶。

2014年，茅台推出马年生肖酒。迄今为止，贵州茅台生肖酒已经上市发布了11款。因中国传统生肖文化及茅台的品牌影响，自2014年发布首款生肖酒以来，每年生肖酒被热炒似乎也已经成为一种惯例。

此外，在龙年生肖酒火爆预期下，自上个月开始，五粮液、舍得酒业等酒企也先后推出龙年生肖酒，纷纷欲借此扩大品牌市场影响力，为即将到来的春节市场赋能。

但在开年忙碌的背后，据媒体报道，白酒行业内深度调整仍在继续，市场分化正在快速加剧，压货、滞销、价格倒挂等销售承压情况似乎仍未明显改善。二级市场来看，白酒股今年仍未见起色，股民纷纷高呼“亏麻了”。

不过，业内人士认为，尽管白酒产业面临多重压力，但长期看，酒类产品作为重要消费品，需求将继续扩大。2024年一季度，白酒市场大概率“开门红”。华龙证券预判，2024年商务场景需求预期好于2023年，白酒需求端仍将延续温和复苏态势。

茅台龙年生肖酒来了

还未上市就被热炒

茅台生肖酒一直是飞天茅台之外的“硬通货”，也是每年酒圈关注的重点。

1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒在“i茅台”开启申购。据了解，此次申购活动为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场活动，茅台投放了9999瓶龙年生肖茅台酒。相比2023年“送虎迎兔”专场活动投放兔年茅台29999瓶，今年的龙年茅台投放数量有所缩减。

据中国商品信息服务平台披露，龙年茅台生肖酒规格有两种，分别为53度375mlx2礼盒装以及53度500ml装。此前市场曾传出500ml装龙年茅台生肖酒将涨价至2899元/瓶的消息，但实际并未上调，市场指导价仍为2499元/瓶。

尽管还未正式发售，但部分经销商已经开始预售茅台龙年生肖酒，有回收商称，500ml装龙年茅台生肖酒的报价在6000元/瓶左右，是指导价的2倍多。在小红书等平台，也已经有不少网友开始发布茅台龙年生肖酒的预售消息，价格大多在6000元/瓶左右。2023年12月8日，在某拍卖平台上也有商家开启了预售拍卖，500ml龙年生肖茅台酒以1元起拍，经过51次报价，最终以近18000元的高价成交。

由于上一年的兔年茅台生肖酒市场终端价格已经与飞天茅台持平，黄牛等渠道的利润并不高，在流通端，不少人对茅台龙年生肖酒寄予厚望。相关茅台酒商称，预计刚上市的价格会达到8000元/瓶。

2023年兔年茅台生肖酒发布后，对于电商热炒现象便有酒商表示，热炒只是昙花一现，预计持续半个月的时间。“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和兔茅差不多。”一位茅台酒商近日说道。

据悉，2023年上线的兔年生肖茅台酒在上市前夕一度被炒至5500元/瓶，甚至有电商平台商家挂出7000元/瓶的高价。公开信息显示，该款产品目前市场批发价格在3200元/瓶左右。